Todo lo que necesitas saber sobre el sistema de pujas en Bing Ads

Si eres un usuario nuevo de Bing Ads, es posible que te encuentres un poco perdido al momento de configurar tus anuncios y establecer el presupuesto adecuado.

En esta guía, descubrirás muchas cosas sobre el sistema de pujas en Bing Ads, desde cómo funciona hasta cómo establecer una estrategia de pujas efectiva.

Puedes obtener información completa sobre el sistema de pujas en Bing Advertising desde la web de ayuda oficial de Microsoft.

¿Cómo funciona el sistema de pujas en Bing Ads?

En Bing Ads, el sistema de pujas es la forma en que los anunciantes establecen cuánto están dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios. Es decir, cada vez que alguien hace clic en un anuncio en Bing, el anunciante paga una cantidad determinada.

Tipos de pujas

Existen varios tipos de pujas en Bing Ads, cada una con sus características y particularidades. Estos son los tipos de pujas más comunes:

Costo por clic (CPC)

En este tipo de puja, se paga una cantidad determinada cada vez que alguien hace clic en el anuncio. Es el tipo de puja más común y es ideal para campañas enfocadas en generar tráfico hacia el sitio web.

Coste por cada 1000 impresiones (CPM)

En este tipo de puja, se paga una cantidad determinada por cada 1,000 impresiones del anuncio. Es ideal para campañas enfocadas en generar visibilidad de marca.

Coste por adquisición (CPA)

En este tipo de puja, se paga una cantidad determinada por cada conversión que se genere a través del anuncio. Es ideal para campañas enfocadas en generar ventas o leads.

Estrategias de pujas en Microsoft Advertising

ESTRATEGIACARACTERÍSTICAS
Pujas predeterminadasEstableces la puja cuando creas un grupo de anuncios y se aplica a todas las palabras clave del grupo.
Pujas personalizadasPara cada palabra clave de forma independiente. Puedes editar la puja para una palabra clave del grupo de anuncios sin que afecte al resto.
Pujas automáticasMicrosoft decide cómo invertir tu presupuesto estudiando patrones en búsquedas, clics y conversiones. Se respeta siempre el límite máximo establecido.

¿Cómo establecer una estrategia de pujas efectiva?

Establecer una estrategia de pujas efectiva es esencial para lograr los mejores resultados en Bing Ads. Aquí tienes algunos consejos prácticos:

  • Conoce a tu audiencia: Antes de establecer una estrategia de pujas, es importante que conozcas a tu audiencia y sepas qué palabras clave son más relevantes para ellos y que intención de búsqueda tiene cada consulta.
  • Establece objetivos : Cada anuncio debe tener un objetivo claro (visitas al sitio web, una llamada telefónica, concertar una cita, realizar una venta, ganar un lead…)
  • Investiga a la competencia: Tanto a la hora de generar anuncios como para monitorizar sus resultados. Aprende de sus aciertos y de sus errores.
  • Establece un presupuesto diario: Determina un presupuesto diario para tus campañas y asegúrate de no gastar más de lo necesario. Esto te permitirá tener un mayor control sobre tus gastos publicitarios y aprovechar lo que ahorres para reforzar campañas importantes durante el año.
  • Haz Test y pruebas: Una vez que hayas establecido tu estrategia de pujas, es importante que realices pruebas para ver cómo está funcionando. Puedes ajustar y mejorar tus campañas en cualquier momento. Para hacer pruebas, Microsoft Advertising tiene una herramienta de experimentos para Bing Ads.

Los experimentos te permiten comparar dos o más estrategias de pujas al mismo tiempo y medir los resultados para ver cuál funciona mejor. Por ejemplo, puedes crear dos grupos de anuncios idénticos, pero con diferentes estrategias de puja, y ver cuál genera más clics o conversiones.